1.百毒不侵的内心，往往会被1句简单的安慰打败，刀枪不入的伪装，常常在懂你的人面前彻底投降。

2.所谓的新鲜感，就是把同一个故事说给不同的人听。

3.人和人，别说配不配，合适就好。一块钱的打火机也能点着一万块钱的香烟。几万块钱的一桌菜它还是离不了二元钱一包的盐。

4.温柔永远都不廉价，廉价的是你所谓的成熟和想法。

5.你只能折腾到在乎你的人，对于不在乎你的人，忘记了你的人，你的所作所为根本起不了任何作用。——潘向黎

6.一个人最好的生活状态，是有自己的生活和情趣，努力完善自己。没人爱时专注自己，有人爱时，有能力拥抱彼此。

一，故事思维：好的文案需要画面感

第一招：引案例：形象感知

第二招：讲故事：旁征博引或讲自己的故事

第三招：用对话：最常见的沟通场景

普通文案：这是一款旅行箱，结实耐用，容量大，多种颜色可选……

对话式文案：你有多久没有去旅行了？带上它，伴你走天涯。

二，借力思维：四两拨千斤塑造好文案

借力思维：先模仿，融入自己的思维加以创新

第一招：句式法 ：用一定的句式改现有文案

句式：要么~要么~ /哪有~只是~/再~也

要么第一要么第一? 要么现在第一 要么永不第一

哪有什么天分? 不过是背后的努力没有被看见罢了

再小的个体也有自己的品牌

第二招：联系法：熟悉+不熟悉 远处的+近处的

#案例

之前：用最古老的方法熬煮，加入党参，红枣，糯米，温暖又补身，药补不如食补，用最好的材料，熬最好的粥。

改之后：

党参，红枣，糯米……用最好的材料，熬最好的粥。香糯清甜的口感顺着筷子传到彼端，魂牵梦萦的家乡便在舌尖跃动起来，带给你妈妈的味道。

第三招：意外法? 爆款文章的标题，吸引眼球

《工资3年内涨了10倍，我是怎么做到的？》

《你穷，是因为你喜欢存钱》

《2小时抢了10000瓶，这个护肤品牌……》

《从小助教到2万/天的培训师，我用了不到一年》

三，内功思维：拉开你与其他文案的差距? 英雄之旅 故事

自己的道：文字体现自己的思想 关键是底层思维

内功思维1：做优化——整体+细节

今日20:00或今晚8:00? 排版? 结构清晰 逻辑通顺?

反复修改? 最好读出来发现很多不足和错误 再去修改

认真对待自己每一次输出 不停问自己如何更好如何更好如何更好

内功思维2：强根基——储备+创新

去看好的文章 广告? 书籍? 丰富自己的存量? 读文改文 日拱一组

创造自己的文案体系

案例彩蛋1号：

每个人都是生活的导演。每个人都是人生的囚徒。

伸手摘星，即使徒劳无功，也不会一手污泥。网速实在太快，请系好安全带。

很甜，甜过初恋。怕上火，喝王老吉。

不是所有的牛奶，都叫特仑苏。农夫山泉，有点甜。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。我们不生产**，我们只是娱乐圈的搬运工。

世间所有的内向都是聊错了对象。世间所有的相遇都是久别重逢。

哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。不是我少年老成，只是外表没有跟上灵魂。

雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。匆忙的生活让我们看本书不容易，好在有Kindle。

再小的力量，也是一种支持。再小的个体，也有自己的品牌。再名贵的树，也不及你记忆中的那一颗。再多的公众号，也不及始终陪伴你的那一个。

我们关心人生中的每一个你，以及每一个你所关心的。你专注于幸福的每一个点滴，我们在关注每一个你。

经验彩蛋2号：

有话直说，不如绕一个弯

顺序表达，不如重点前置

研究框架，不如写好开头

临阵露怯，不如扬长避短

讲大道理，不如讲个故事

准确规范、点明主题

简明精炼、言简意赅

生动形象、表明创意

优美流畅、上口易记

多读多写，多改多练